Röportaj: Audi'nin tasarım patronu, markanın geleceğini anlattı!
Audi'nin yeni tasarım planlarını Massimo Frascella'ya sorduk!
Audi, büyük bir sürpriz yaparak IAA Mobility esnasında yeni konsepti Concept C'yi tanıttı. Dikkat çekici bir tasarımla gelen model, pek çok okuyucumuz tarafından beğenildi ya da eleştirildi. Fakat kesin olan tek şey, bu modelin Audi'nin geleceği olduğu.
Motor1 İtalya ekibinden sevgili Lorenzo, Audi'nin çiçeği burnunda tasarım patronu Massimo Frascella ile sohbet etme fırsatı buldu. Ben de bu şahane röportajı sizler için Türkçeleştirdim.
Motor1: Markanın tasarım dilini değiştirmek oldukça karışık bir süreç. Neye devam edip etmeyeceğinize nasıl karar veriyorsunuz?
Massimo Frascella: Önce uzun bir süre Audi'nin marka olarak değerlerini ve bu değerlerin tasarım üzerindeki etkisini inceledik. Geçmişte yapılanları alıp modernize ederek günümüze taşımak aslında çok da önemli değil. Önemli olan Audi'yi Audi yapan unsurlar. A8 D2'yi Audi yapan nedir? Ya da TT'yi? Cevap sadece tek bir değerde değil.
Audi Concept C (2025)
Şu anda insanların bu aracı görüp "Bu kesinlikle bir Audi" demesi hoşuma gidiyor. Bazıları içerisinde R8'i de görüyor ama bizim için fark etmez. Biz sadece tek bir modelden örnek alarak yola çıkmadık.
Concept C'nin ciddi bir değişim olduğu ortada. Özel olarak neleri değiştirmek istediniz?
Audi'nin bir dönüşüm sürecinde olduğunu söyleyebiliriz; aslında tüm sektör bir dönüşüm sürecinde. Son yıllarda sektördeki büyük değişimi sizler de gözlemliyorsunuz. Aslında bunu markamızı yeniden şekillendirmek ve geleceğimize ışık tutmak için bir fırsat olarak kullandık.
Audi Concept C (2025)
Bu dönüşüm süreci Audi'nin de değerlerini tekrar düzenlemek için iyi bir zaman. Gernot Döllner'in (Audi CEO'su) basite indirgeme, şeffaflık ve işleme konusunda çeviklik gibi felsefelerden bahsettiğini duydum. Bunlar Audi'yi özel kılan elementler. Değişimi de bu mindset üstüne kuruyoruz. Concept C'de konu sadece tasarım değil.
Peki bu tasarım global bir tasarım dili mi olacak? Örneğin Çin'de de bu tasarımı kullanacak mısınız?
Kesinlikle evet. Her zaman "tek bir Audi" felsefesine sahibiz. Yalnızca bazı bölgelere özel değişimler yapabiliriz.
Audi Concept C (2025)
Fakat dediğim gibi, "tek bir Audi". Yani dünyanın her yerinde tanınan ve bilinen bir markayız. Bu tasarım anlayışı da Audi logosunun altında çıkacak her modelde karşınıza çıkacak.
Son yıllarda Singleframe ızgara tasarımının değiştiğini gördük. Ön bölümde yatay parçaları görüyorduk. Bu konseptte ise dikey parçalar kullanılmış. Bunu başından beri planlıyor muydunuz?
Ön görünüm sizin kimliğinizdir. Tasarım ekibiyle bu konuda yoğun tartışmalarda bulunduk ve sonuç olarak bu konsept ortaya çıktı. Audi'nin dönüşüm sürecine odaklandık. Daha kişisel ve çarpıcı bir tasarım istedik.
Sonuç olarak Audi'nin dikey elementler ile daha yakın bir ilişkide olduğu kanaatine vardık. Bizim için bu tasarım, markanın kişiliği için en ideali. Her şeyden önce, çoğu kişinin ters yönde, yani yataylığa doğru gittiği bir senaryoda, bu seçim bize farklılık avantajı sağlıyor. Bu da Audi'yi diğerlerinden farklı kılacak.
Audi Concept C (2025)
Son olarak bir önceki rolünüzden bahsedelim. Defender, sizin sayenizde bir statü sembolüne dönüştü ve mali bir başarı öyküsü yazdı. Şimdiki görevinizde de benzer bir başarıyı yakalamak istiyor musunuz?
Bence iki durum arasında bir paralellik yok. Çünkü Audi, geleceğe odaklanmak istiyor. Audi'nin çok spesifik olan değerleri; benim vizyonum ve Gernot'un vizyonuyla örtüşüyor. Ne yapmak istediğimiz konusunda çok eminiz.
Bunu da oku