Listemizi bu hamleyi yapan en yeni üreticiyle açalım. Romanyalı ekonomik otomobil üreticisi Dacia, son dönemde tanıttığı konseptler ve modeller ile artık farklı bir yolda ilerlemek istediğinin sinyallerini veriyor. Mesela Stepway, en azından Avrupa’da “uygun fiyatlı” bir otomobil olsa da inceleme videomuzdan da hatırlaranız eskisi gibi pejmürde durmuyor.
Güney Koreli otomobil üreticisi Kia da bir imaj değişikliği içinde. Ekonomik ve dayanıklı otomobil kaygısını geri plana atan ama bu özelliklerden vazgeçmeye niyeti olmayan Kia yavaş yavaş prestijli bir markaya dönüşme çabasında.
Bu yüzden elips içinde düz şekilde yazılı eski Kia logosu yerini daha dinamik ve büyük harflere bıraktı. Tabii Koreli firma “Şaşırtma Gücü” olan motto ise “İlham Veren Hareket” ile değiştirildi. Üstelik bu değişim "aynı anda havai fişek fırlatan en çok sayıda insansız hava aracı" kategorisinde de Guinness Rekorlar Kitabı'na girilerek yapılmıştı. Havalı iş.
BMW
Her logo değişimi bu kadar şaşaalı ve farklı olmuyor tabii. Son yıllarda bir dizi firma dijital dünyaya ayak uydurmak için iki boyutlu dizaynlara geçiş yapmaya başladı ve bunlardan birisi de BMW.
Alman üretici, uçak pervanesi ve Bavyera flamasından oluşan logosundaki renklerden ve derinlikten vazgeçerek müşterilere daha iyi ulaşmayı planlıyor. Tabii bu internet sitesi için geçerli; yeni BMW’ler hâlâ geleneksel mavi-beyaz-siyah kombinasyonundan oluşan logoyu taşımaya devam ediyor.
Volkswagen
Almanya’dan devam edelim. İki boyutun büyüsüne kapılan bir diğer marka da Volkswagen. Üstelik Wolfsburg merkezli marka bu değişimi araçlarının üzerine de taşıdı. Son dönemde incelediğimiz Volkswagen Golf 8’de bunu görebilirsiniz.
Logonun genel formu aynı kalırken renk kullanımı ise tam terse dönmüş durumda.
Nissan
İki boyut furyası Avrupa’yla da sınırlı değil; Japonya’yı da etkilemiş durumda. Nissan’ın model yelpazesi ciddi bir yenilenme operasyonundan geçiyor bu yüzden firma hazır başlamışken amblemi de değiştirelim bari demiş olmalı.
Artık üretime de geçen Ariya konsepti ile gördüğümüz Nissan logosunda marka isminin yazdığı plaka ortadan kalkarken daire bu isim tarafından ikiye bölünmüş durumda.
Renault
Nissan’ın Mitsubishi'yle beraber ortaklık yaptığı bir diğer marka olan Renault da logo değiştirenler kervanında. Tahmin edin dönüşüm teması ne? Bildiniz! 3D’den 2D’ye geçiş…
Şimdi de Fransa’dan devam edelim. Peugeot 508 ile başlayan inanılmaz tasarım dili, PSA Grubu’nun ana markasının içine girdiği dönüşümü net şekilde ortaya koyuyordu. Daha sonra 208, 2008 geldi ve Peugeot tüm spotları üzerine çevirdi.
Bunun üzerine insanların büyük merakla beklediği 308 lansmanında firma yepyeni logosunu da görücüye çıkardı. Biraz Proton logosunu andırsa da Peugeot herkesin aksine 3 boyutta kalmış ve sembolü Aslan’ı çok daha net ortaya koymuş
Stellantis
Peugeot demişken, FIAT Chrysler Automobiles ile PSA’nın güçlerini birleştirerek oluşturduğu Stellantis’i de logo değişiminden ziyade bir yenilik olarak listeye bonus olarak ekliyorum.
Dünyanın en büyük otomobil üreticileri arasına adını yazdıran Stellantis, FCA ve PSA logolarının yerini aldı ve A’da yapılan tasarım oyunu ve küreselliği temsil eden eklenti ile dikkat çekiyor. Bu logoyu listenin aksine herhangi bir modelde görmeyi beklemiyoruz.
Logo, bir markanın kimliğinin en önemli parçasıdır. Özel ilgi alanımız olmasa bile birçok farklı sektörden firmayı kullandıkları amblemler ile tanıyoruz ve yolda, sokakta, evde, işte görünce isimlerini söyleyiveriyoruz.
Mesela hemen hemen herkes McDonald's logosunu görünce ne olduğunu anlar. Keza şu sıralar Huawei ve Oppo gibi kendi elektrikli otomobilini geliştirme hevesinde olan Apple logosunu da bilmeyen yok. Kanatlandıran Red Bull da birçok sektörde yer aldığı için kimliğini aklımıza kazımış durumda. Örnekler çoğaltılabilir, ne demek istediğimi anladınız diye düşünüyorum.
2020 Honda Civic Type R Limited Edition
Tabii otomobiller için de durum farklı değil. Model ismini bilmeyenler bile Honda Civic Hatchback aracımla en azından yanlarından geçtiğimde “Aaa boy racer Honda’ya bakın!” diyebilirler. Demek istediğim bu logolar ile otomobil üreticileri insanların akıllarında yer ediniyor. Ancak hızla değişen dünyada kimlik değişimi ihtiyacı da doğabiliyor.
Otomotiv sektörü de özellikle Dieselgate skandalının ardından çevreciliğin ön plana çıkması dolayısıyla bir "elektriklenme" ve "dijitalleşme" furyasına girdiler. Bu yüzden bazı markalar logolarında çok ufak revizyonlar yaparken bazıları daha belirgin değişimlerin yolunu tuttu.
Bu yüzden son yıllarda bu değişimi uygulama kararı alan markaları bir listeyelim istedik. Hemen yukarıdaki galeriyi ilerleterek kimlik değişen otomobil üreticilerine ulaşabilirsiniz!
