Listenin başındaki isim bu yıl da değişmedi.

WPP ve Kantar tarafından bu yıl 15’incisi hazırlanan 2020 Brandz Top 100 Global Markalar listesi paylaşıldı. Bloomberg piyasa verileriyle birlikte dünya genelinde 3,8 milyon kişiden elde edilen tüketici içgörülerinin titizlikle analiz edildiği çalışmada 51 pazardan 17 bin 500’ü aşkın marka mercek altına alındı. İncelenen sektörlerden biri de otomotivdi.

Otomobil devleri, devasa piyasa değerlerine rağmen listede ilk 100’de çok varlık gösteremedi. BrandZ Top 100 Global Markalar listesinde yalnızca üç otomotiv markası yer aldı. Daha da ilginci, elektrikli otomobil üreticisi Tesla, listeye dahi giremedi.

BrandZ Top 100 Global Markalar listesinde 48'inci sırada yer alan Toyota, geçtiğimiz yıla kıyasla yüzde 3 marka değeri kaybetmesine rağmen en değerli otomobil markası unvanını kimseye kaptırmadı. Listenin 56’ıncı sırasında bulunan Mercedes-Benz, yüzde 9 değer kaybına rağmen ikinci en değerli otomobil markası oldu. BMW ise marka değerinin yüzde 12’ini kaybederek ana listede 61’inci, otomobil markaları arasında ise 3’üncü sırada yer aldı.

ABD’li otomotiv şirketi Ford ve Japon otomotiv şirketi Honda, sırasıyla yüzde 10 ve 15 marka değeri kaybı yaşayarak bu yıl BrandZ Top 100 Global Markalar listesinin dışında kaldı. Tesla, değerlendirmeye alınan otomotiv şirketleri arasında son bir yılda marka değerini artırmayı başaran tek şirket oldu. Bununla birlikte yüzde 22 değer artışı dahi 11,35 milyar dolar marka değerine sahip olan Tesla’nın BrandZ Top 100 Global Markalar listesine girmesine yardımcı olmadı.