Otomobil üreticileri, mesajlarını vermek için farklı kanalların peşindeler.

Ford, Volvo ve Rolls-Royce gibi büyük otomobil üreticileri, bu sene Paris Otomobil Fuarı'na katılmayacak ve Automotive News Europe'a göre farklı pazarlama kanalları arayışında olan bu markalar tanıtımlarını dijital çağa uygun olarak internet üzerinden yapacak. 

Paris'te düzenlenecek fuar gibi etkinlikler, çok sayıda otomobil üreticisi ve otomobil tutkununu çeken dev organizasyonlar. Ancak bu tür fuarlarda sergi yoluyla tanıtım yapmak milyonlarca dolara mal olabiliyor; bu yüzden bazı üreticiler, tüketici alışkanlıklarının değişmeye başladığı bir dünyada bu kadar para harcamanın makul olup olmadığını değerlendirmeye başladı.

 

Paris'te olmayacak bir diğer marka olan Aston Martin'in CEO'su Andy Palmer "Eskiden her otomobil fuarına katılmak zorunda olduğunuza dair bir inanış vardı; ancak bazen her fuara para harcamak yerine tanıtım yapmanın daha iyi yolları olabiliyor." dedi.

Volvo gibi üreticiler artık Twitter ve Instagram gibi sosyal medya mecralarından hâlihazırdaki müşterilerine ve potansiyel yeni alıcılara doğrudan ulaşabildikleri bir pazarlama stratejisi izlemeye başladı. Diğer otomobil firmaları ise alıcılara markayı daha yakından tanıma fırsatı veren etkinlikler düzenliyor ve bunları sosyal medyadan duyuruyor. Örnek olarak Ford, bu yaz boyunca Fransa'nın birçok yerinde sürüş etkinlikleri düzenlerken; Rolls-Royce, İtalya'nın Porto Cervo kentinde bulunan ultra özel bir tatil yerinde bir kamp etkinliği düzenledi ve misafirleri için bir dizi etkinlik düzenledi.

Volkswagen Grubu'nun harcamaları kısmaya gitmesi nedeniyle süper otomobil üreticisi Lamborghini de Paris'te görülmeyecek. Ayrıca Alman üreticinin geleneksel olarak etkinlik öncesi düzenlediği gala gecesi de bu sene gerçekleştirilmeyecek. BMW'nin birçok üst düzey yöneticisi, fuara katılmak yerine şirketin EV (elektrikli araç) stratejisini görüşmek üzere bir toplantıya katılacak.

Buna karşın otomobil fuarları hâlâ ziyaretçilerin akınına uğramaya devam ediyor. 2014 yılında Paris'te düzenlenen otomobil fuarına 1.25 milyon kişi katıldı. Ancak belli ki bu rakamlar, otomobil üreticilerine sergilerin yapılmasını karşılayacak kadar satış kazandırmıyor.

Değinilmesi gereken bir diğer nokta da Paris Otomobil Fuarı'na katılmama kararı alan üreticilerin hiçbirinin yeni modelinin bulunmaması. Yine de, otomobil fuarlarının pazarlama değerinin günden güne düştüğü de bir gerçek. Eskiden çok tutulan İngiliz Otomobil Fuarları 2008 yılından beri yapılmıyor ve günümüzde düzenlenen otomobil fuarlarında en az bir büyük markanın eksikliği dikkat çekiyor.

Kaynak: Automotive News Europe

BÜYÜK BİR AİLENİN PARÇASI OL!