Yazan: Eren Efe Kandemir

Toyota’nın Hilux modeline ait bir reklam filmi ve afiş tasarımı “kullanıcıları doğaya zarar verecek yollara teşvik etmesi” sebebiyle İngiltere’de yayından kaldırıldı.

Facebook’ta yayınlanan reklam filminde bir Hilux ekibinin arazide yaptığı yolculuğu, “doğanın güzelliklerinden biri” seslendirmesiyle izliyoruz. Billboardlarda ve otobüs duraklarında yer edinen afiş tasarımında ise “GEZMEK İÇİN TASARLANDI” başlığıyla çorak bir arazide fotoğraflanan Hilux’ları görüyoruz. Daha doğrusu artık göremiyoruz.

RTÜK benzeri Advertising Standards Authority’nin yaptığı açıklamaya göre bu reklam çalışması, Hilux sahiplerinin doğaya ve çevreye zarar vereceği etkinlikleri teşvik ettiği için yasaklandı. Bu kararın dayanağı ilk başta 2020 yılında yürürlüğe giren bir çevreyi koruma kanunu olarak görülüyor. Fakat Toyota, daha büyük bir kanuna “müşterileri ve doğayı göz önünde bulundurmadığı” için çoktan takılmış bile.

2021 yılında Land Rover’ın bir orman sahnesinde “Hayat, kısıtlamalar olmadan daha güzel” başlığıyla yayınladığı reklam, o dönem Covid-19'a ithafta bulunduğu gerekçesiyle yayından kaldırılmamıştı.

Günümüzde Toyota, yaptığı karşı-açıklamada reklam filminin hayal ürünü olduğunu ve sahneler İngiltere’ye benzemediği için İngiliz müşterileri etkilemeyeceğini belirtmişti. Yine de aracın sürülüş biçiminin fazla gerçekçi olduğu söylenerek bu bahane kabul edilmedi.

Devamında Toyota’nın yaptığı açıklamaya göre afiş tasarımı sanal ortamda tasarlanmış ve reklam filmi çekimi için gerekli izinler alınmıştı. Yine de bu çabaların hiçbiri, reklam çalışmasının yasaklanmasına engel olamadı.