Dünyanın en büyük sosyal medya uygulamalarından biri haline gelen TikTok'un otomobil dünyasına giriş yapması da kaçınılmazdı. Uzun süredir markaların yeni bir nesle ulaşmaya çalıştığı uygulama üzerinde araştırma yapan Dick Lovett isimli bir showroom, TikTok'un en detaylı otomobil araştırmasına imza attı.
Bu araştırmada, kullanılan hashtag'leri değerlendiren araştırma ekibi ilk sırada BMW'nin bulunduğunu keşfetmiş. 15 Haziran 2021 itibariyle BMW, TikTok üzerinde tam 22 milyar izlenme alarak zirveye oturmuş durumda. BMW'nin aldığı izlenme rakamları o kadar fazla ki, kendisine en yakın rakibini neredeyse ikiye katlamış durumda.
BMW'nin Dijital Pazarlama Bölümü'nün yöneticisi Jörg Poggenpohl: "TikTok dünyanın en hızlı büyüyen ve oldukça dinamik sosyal medya kanallarından biri. Tabii ki BMW bu platform içerisinde bulunmalıydı. Böylece genç ve dijitalleşen bir nesil ile etkileşim kurabiliyoruz."
BMW'nin ardından gelen en yüksek izlenmeler ise 9.3 milyar izlenme ile Audi'ye gitmiş. İşin ilginç yanı ise bu izlenmelerin neredeyse yarısından fazlasının TT etiketli videolara gitmiş olması. Yani genç kullanıcılar, TT'den vazgeçmiş değil. BMW'de ise en çok izlenme getiren isim M4 olmuş durumda.
Bunu da oku
Bir diğer dikkat çeken detay ise uygulamadaki kullanıcıların genellikle binek araçlara ilgi gösteriyor oluşu. Otomotiv pazarında artan SUV tutkusunun aksine gençler; M4, M3 ve M2 gibi modellere daha çok talep gösteriyor. Hatta Audi'nin ilk 10 sıralamasında sadece Q7 bulunurken, BMW'de X1'in izlenmeleri ancak dördüncü sıraya yerleşebilmiş.
Kaynak: Dick Lovett