“Lüks artık görgüsünü yitirdi” söylemi kusurlu bulundu.

İngiltere'nin Reklam Standartları Otoritesi, BMW'yi reklam kampanyalarında hızı ana mesaj olarak kullanmaması konusunda uyardı. Uyarı, şirketin son reklamında M760Li’nin 0-100 kilometre hızlanmasının 3.7 saniye oluşundan ve 610 beygir gücünden övgü ile bahsetmesi sonrası geldi. Reklamda “lüks artık görgüsünü yitirdi” yazısı yer alıyordu.

Telegraph Dergisi'nin bir okuyucusu, Ocak ayında çıkan reklamın hızlanmayı ana mesaj haline getirdiğinden şikayet etti ve "lüks artık görgüsünü yitirdi" söyleminin diğer yol kullanıcılarını göz etmeksizin dikkatsiz bir sürüşe teşvik ettiğini ifade etti.

BMW ve reklamın verildiği gazete The Telegraph bu iddialara itiraz etti. 100 km/s hızın otoyollarda Birleşik Krallık ulusal hız sınırının altında olduğunun ve “lüks artık görgüsünü yitirdi” söyleminin yalnızca bir pazarlama sloganı olduğunun, bunun sorumsuzca otomobil sürmeyi teşvik etmekle bir ilgisi olmadığının altı çizildi.

Ancak İngiltere'nin Reklam Standartları Otoritesi bu görüşe katılmadı ve şikayet kabul edildi. Ayrıca BMW'nin reklamda kullandığı “bazıları için en tepeye tırmanmak daha hızlı gerçekleşir” söyleminin de hızı teşvik ettiğine karar verildi. BMW ise bu söylemin, izleyicilerin kariyerlerindeki tepe noktasına çıkması ile ilgili olduğunu iddia etti.

Kuruluş, BMW'ye kuralları çiğnediğini ve reklamın şimdiki şekliyle bir daha yayınlanmaması gerektiğini söyledi. Bundan sonraki reklamlarda da ana mesajın hız veya hızlanma ile ilgili olmaması konusunda daha dikkatli olması gerektiği konusunda uyarıldı.

 

Kaynak: Advertising Standards Authority

BÜYÜK BİR AİLENİN PARÇASI OL!

2017 BMW M760Li xDrive