Tesla markası 4 milyar dolardan daha fazla değere ulaştı.

Elektrikli otomobil üreticisi Tesla, ilk kez en değerli 100 marka arasına girdi. Interbrand’in 2016 En İyi Küresel Markalar değerlendirmesinde 4.011 milyar dolarlık değeriyle 100’üncü sırada yer aldı.

Interbrand’ın raporuna göre Tesla’nın yükselişi, markanın otomobil kullanıcıların önceliklerini dikkate almasıyla orantılı bir şekilde arttı. Yeni jenerasyon otomobil alıcıları “değerlilik, kolaylık ve verimlilik” arıyor, bu da Tesla gibi markaların “cesur sunumlu yeni tasarımlarıyla” cevap buluyor.

Otomobil üreticileri yapılan değerlendirmede genelde iyi durumdalar. 15 tanesi ilk 100’de yer alıyor. Toyota 53.58 milyar dolarlık değeriyle listeye 5’inci sıradan girerek başı çekiyor. Mercedes 43,49 milyar dolarlık değeriyle listeye 9’uncu sıradan girerek ikinci oldu. BMW 41.535 milyar dolarla kendine 11’inci sırada yer buldu.

Interbrand’e göre otomobil firmaların toplam değeri %9.5 artarak 256.604 milyar dolara ulaştı. Nissan %22 değer kazanarak 11.436 milyar dolarla en fazla değer kazanan marka oldu. Volkswagen beklendiği gibi en çok değer kaybeden şirket oldu, değeri %9 düşerek 11.436 milyar dolar oldu. Buna rağmen Volkswagen Grubu’ndan Audi %14 ve Porsche %18 değer kazandı.

Efsanevi motosiklet üreticisi Harley Davidson 5.527 milyar dolarlık değerliye listeye 80’inci sıradan girdi.

Interbrand, otomobil firmalarındaki değer artışlarına rağmen endüstrinin, otomobil sahipliğinin değişen yüzüne karşı kendi performansını korumasını gerektiren bir zorlukla karşı karşıya olduğunu not ediyor.

Raporda “Otomobil sahibi olmak, çevreyi düşünen ve gösterişli pahalı bir alışveriş yerine tecrübelere önem veren yeni nesil için daha önemsiz bir konu haline geldi.” deniliyor.

Endüstrinin görüntüsü değiştikçe otomobil firmaları uzaklaşan müşterileri tekrar otomobil kullanmaya çekmeye çalışacak, hem de eskisinden daha acele bir şekilde. Bunu zorluğu atlatıp markalarını güçlendirenler, bu yarışı kaybetmemiş olacaklar.

Kaynak: Interbrand Best Global Brands Rankings; Interbrand auto industry report